隨著“互聯網+旅游”與共享經濟風靡全球,2016年前9個月中國的自由行市場開始爆發式增長,而在國慶小長假將攀升到2016年頂峰。與此同時,旅游市場在經濟發展、社會觀念改變等多重作用下,開始呈現出新特點及發展趨勢。并且,掌握一手數據的螞蜂窩發布的《螞蜂窩自由行情感報告》、驢媽媽發布的《2016年暑期旅游報告》等對旅游市場新變化及國慶旅游發展趨勢如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了詳細的數據剖析。

1、 十月一主力旅游人群:80后年輕人為主

80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向

驢媽媽統計數據顯示,截止到9月份,2016年預定人數比去年增長顯著,漲幅超過3倍。在預定人群分布方面,1990-1980年出生的人們占比約57%,同時途牛旅游網監測,其主要出游群體是26-35歲年齡段的80后,占比接近五成。

由此可見,在中國的旅游市場改變了以60后、70后為主要出游人群的格局,80后已經成為出游主力。旅游主力人群的變化也反映了時代的發展,60后、70后逐漸老去,80后步入而立之年,逐步成為社會的中堅力量,在經濟實力、家庭及生活方面上升到主導地位,對休閑度假等有了更多話語權。

2、十月一旅游方式:跟團游out,自由行流行

80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向

根據國家旅游局的數據,2015年中國的國內游、入境游、出境游人數分別是20.24億人次、6510萬人次、6190萬人次,其中國內游自由行人數占國內出游總數的97.8%,出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。無獨有偶,螞蜂窩數據同樣顯示,2016年上半年,國內游自由行用戶占比九成以上,境外自由行用戶占境外游總數的七成以上。和自由行形成鮮明對比的是,旅行社組織的國內游人數雖然在上升,但是占比卻下降了39%。


這反映現代的人們越來越注重出游質量,跟團游價格低、省心、省力,但體驗感差,相反自由行給人們更多地自主性,讓用戶可以自由制定個性化的出行攻略,能滿足自己與眾不同的需求。


3、 旅游目的:探險未知,體驗新鮮


80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向


螞蜂窩統計數據顯示,72%自由行用戶旅游目的和意義是為了體驗未知,用于釋放壓力和自我證明占比約30%。可見自由行產品是以度假和休閑為主要目的一種自助旅游形式,人們通過自由行可以根據自我偏好和情感需求,自由地制定住宿、交通、參觀計劃,將能體驗到不同于跟團游、購物團的非常規體驗。


正是因為用戶以體驗未知為目的,所以創業者們開始瞄準自由行市場,深耕旅游經濟的交通、住宿、景點、餐飲等細分領域。


4、旅游住宿:大眾酒店向小眾民宿傾斜


80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向


螞蜂窩自由行數據顯示,用戶住宿最關注的是房間設施和服務,尤其是對自由行用戶來說,住宿是自由行非常重要的環節之一,住宿設施和服務決定了人們的入住質量。


80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向


在入住選擇上,2016年人們入住民宿意愿大幅增加,達到76%,說明人們對民宿的接受度越來越高。和以標準體驗著稱的酒店相比,民宿設施更加完善,客廳臥室分離,洗衣機、廚房、冰箱等一應俱全,本地房東還給提供租車、訂票、導游等當地服務,更能解決人們在旅行中遇到的難題。


國內民宿預訂平臺發展更加完善,預測在國慶期間,民宿這種個性化、多樣化、本地化的產品更能吸引用戶消費。


5、 旅游地點:小眾景點增幅明顯


80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向


西藏旅游經濟運行情況數據顯示,2016年1-6月,西藏全區域接待游客687.14萬人次,比去年同期上漲31.9%,實現旅游總收入70.02億元,同比增長32.1%,僅僅6月份西藏游客與去年相比上漲了40%。同時,新疆天山天池等景區在今年上半年,與去年同期相比接待次數總數增長70%,總人數增長82%,還有內蒙古、云南等地的小眾景點旅游交易額均實現大幅增長。


小眾景點增幅明顯一方面是由于大眾旅游城市及景點比較常規,商業化嚴重,客流量比較大,影響觀賞體驗;而小眾景點受商業開發相對較少,比較本真自然,人少景美,更受用戶歡迎。另一方面是由于國家全域旅游政策的實行,深挖旅游資源,變單一景點景區成綜合多元化景區,鼓勵多行業加入旅游業,增加全方位旅游資源;在國慶期間,小眾化、多元化、個性化、本土化旅游資源將比傳統旅游城市及景點的吸金能力更強,吸引更多旅游用戶,成為新消費熱點。


綜合來說,旅游市場隨著時代的發展,逐漸在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出現新特性:年輕化、多元化、非標準化、小眾化、定制化。作為旅游行業從業者,要把握市場特性,感知發展趨勢,發展定制化旅游產品,制造符合年輕人概念的營銷策略,才能讓新一代的消費者買單!


2016年09月17日

景區高端定制服務會不會成為下一個紅利蛋糕?
主動“下架”出境游業務 旅行社洗牌提速?

上一篇

下一篇

80后主導旅游市場,看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向

添加時間:

來源方式:原創

360安全彩票中心